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手机一年比一年更贵, 手机涨价的原因是什么



  • 整个智能手机领域高端产品线的价格上涨风潮一直在延续,很多手机品牌的旗舰手机比以往更加昂贵了。

    由于高端机型价格越来越贵,中档机型的价格同样也会被拉高,例如今年苹果基础机型iPhone XR就不便宜,其乞丐版比iPhone 8贵了7%,比iPhone 7贵了15%。

    从诺基亚时代过来的机友应该都记得,过去那些很贵上万元的手机,大多都是奢侈品牌的手机,例如当年诺基亚旗下的Vertu,采用皮革、红宝石或蓝宝石等材料手工打造而成。

    不过现在即便没有“贴金”售价却上万元的手机已经成为日常,为什么这么说呢?看看苹果iPhone以及其达成的销量就知道答案了。

    我们以国际结算货币美元来看,如今售价上千美元的机子的确成为新常态,苹果、三星和华为都有售价超过999美元的手机,如果你想要更高的储存容量,价格会更为昂贵。

    例如说,如果你想要买512GB储存容量的iPhone XS,那么就要花1349美元。如果算上某些国家或地区的税费,价格只会更贵,例如在英国和澳大利亚售价高达1349英镑和2199澳元。

    这还只是iPhone XS,另一机型iPhone XS Max更昂贵就不说了。

    说实话,手机开始变得更贵也就两年左右的时间而已,从2016开始,各大厂商的旗舰价格都开启了涨价模式。如果不出意外的话,2019年及以后的时间里还会持续上涨。

    不止手机,其他电子产品同样如此,例如苹果iPad Pro和MacBook Air,今年新一代机型的价格明显高出上一代不少,并且乞丐版和更高储存容量机型之间的价格差也越来越大。

    苹果旗下各类产品新品的价格不断上涨直接说明,未来设备价格上涨还会持续存在。不过一些分析认为主要是消费者的消费水平决定的,这有一定的道理,毕竟无论iPhone价格多贵,消费者仍会成群结队购买。

    因为2017年史上最高iPhone定价的苹果iPhone X发布之后,尽管大量批评者对其999美元的价格嗤之以鼻,但该手机在去年11月3日首次上市之后,每一周的销量都能超过其他所有iPhone机型。

    考虑到消费者对高定价手机的接受程度越来理想,苹果的业绩报告数据变得十分漂亮,关键是苹果这一助长丰收的策略,引发了一大波手机制造商纷纷效仿。

    手机一年比一年贵 原因令人心塞

    为什么消费者还会购买越来越昂贵的高端手机呢?因为今天手机已经成为了大家通信、工作、拍照和娱乐等日常生活的重要设备。

    而且,随着处理性能、拍照成像技术、电池续航和网络支持等一系列关键特性的不断升级,人们对手机更高价值的追求就越来越无法止步。

    正如此前调研机构CCS Insight首席研究分析师本·伍德(Ben Wood)所说,“消费者愿意为一款高定价的手机买单,因为手机可以说已经成为了他们生活中最重要的产品。”
    但研发支出和通货膨胀并不能完全说明手机变贵的全部情况。如果说苹果和三星为的是拉开差距,打造一个与以往不同的超高端细分市场,那么在苹果、三星领导下,全球智能手机出货量排行前列的各大手机厂商,每当手机更新换代就会拔高手机的定价,基本上都是跟风操作了。
    当然了,智能手机的价格上涨也有其他方面因素。例如,处理芯片和摄像头模块等更快、更好的零部件部件制造成本更高了,手机制造商研究和开发新材料的财政负担也会最终反应到最终产品的定价当中,更不用说通货膨胀带来的影响,并且通货膨胀同样也影响了科技产品以外商品的价格。

    可以说除了少数例外,各大品牌的手机定价都在不断跟风上涨,因为只要跟风,每卖出一台机子能够转到更高的利润。

    其实各大手机制造商的做法也没有太大问题,而且应该是相对明确的策略,因为如今大多数人使用一款手机的时间越来越长,更新换代的平均周期变成了三年或更长时间。

    早在今年5月份,知名市场调研机构IDC的分析师Anthony Scarsella就曾表示,虽然2018年整体智能手机出货量将小幅下滑,但智能手机的ASP平均售价却越来越高了,超过345美元,相较2017年的313美元至少上涨了10%。并且高端手机的价格还会继续上涨。

    手机一年比一年贵 原因令人心塞

    同样的三星的Galaxy S、S Plus机型的价格也在上涨,今年秋季发布的旗舰Galaxy Note 9也涨到1000美元了,开始与竞争对手大屏iPhone慢慢靠拢。
    从下面的数据我们可以看到,如今同一个款机型,与两年前发布相比已价格明显上涨。苹果iPhone大屏(Plus/Max)系列价格不断上涨,iPhone XS Max几乎成为了奢侈的商品。

    iPhone标准机型(三年内涨幅15.4%):

    2016年iPhone 7:649美元

    2017年iPhone 8:699美元

    2018年iPhoneXR:749美元

    iPhone大屏机型(三年内涨幅42.9%):

    2016年iPhone 7 Plus:769美元

    2017年iPhone 8 Plus:799美元

    2018年iPhone XS Max:1099美元

    三星标准旗舰(三年内涨幅15.1%)

    2016年Galaxy S7:650-695美元

    2017年Galaxy S8:720美元-750美元

    2018年Galaxy S9:720美元-800美元

    三星大屏旗舰(三年内涨幅17%)

    2016年Galaxy S7 Edge:750-795美元

    2017年Galaxy S Plus:785美元-850美元

    2018年Galaxy S9 Plus:840美元-930美元

    三星高端旗舰(三年内涨幅13.6%)

    2016年Galaxy Note 7:834-880美元

    2017年Galaxy Note 8:930-960美元

    2018年Galaxy Note 9:1000美元

    其实很多国产手机厂商今年发布的手机价格也更贵了,OPPO、小米、华为都不例外。

    就拿小米来说,虽然雷军表示小米会始终坚持做“感动人心,价格厚道”的好产品。不过曾经的1999元初始定价的小米旗舰不可能有了,特别是在小米8还融入了3D结构光和屏幕之外识别的情况下,相比去年的小米6又涨了200元。

    手机一年比一年贵 原因令人心塞

    更有意思的是,谷歌也受到到了手机涨价风潮的影响,其新一代Pixel系列新机的成本与前代大体相同,然而今年的定价却提高了23%。

    机友们应该看到,Pixel 3不仅没有在机身背部增加第二个摄像头,依然是单摄打天下,并且机身设计的改动也少得可怜,但为了配合市场,谷歌也提高了Pixel系列新机的价格。

    其他一些手机厂商也给出了自认为合理的解释,例如一加,称用户对智能手机的依赖短时间内大幅增加,整个行业对满足高性能需求所需的质量和关键零部件的成本也在上升。

    LG也表示,零部件成本、竞争对手定价、运营商促销、关税等因素都是涨价的原因,行业的投入越来越大了,最终反应到了产品定价上。

    另外,一些分析还认为,“一个愿打一个愿挨”是手机涨价的重要原因,手机厂商为了生存为了赚钱也不得已跟风涨价,然而不断投入的创新成本增加,才是涨价的关键因素。

    就像所有的电子产品一样,手机也是由来自不同供应商的零部件组成的,如果这些零部件的成本上升,那么手机的成本肯定也会上升。

    CCS Insight分析师本·伍德称,过去年年,手机储存空间和内存的需求引发了价格上涨,储存和内存的成本越来越高,促使大量供应商兴建更多的工厂以满足供应需求。

    不过,这些只是基本的零部件,而更复杂的摄像头模块,例如为iPhone XS准备的原深感摄像头系统,还有华为旗舰的后置三摄像头,增加的创新功能也使得成本更高了。此外,手机背面创新的玻璃工艺和陶瓷材料,同样也是更高成本的关键因素。

    通俗地说,如果市面上哪个厂商先推出一种如蓝宝石般坚硬、还能完美抗污、抗指纹的特殊屏幕玻璃材料,然后率先配备到手机中上市销售,那么其价格同样会很贵。

    就像当初三星率先推出柔性曲面的OLED手机屏幕一样,价格相比之前贵了不少。可以预计,三星明年推出的最新可折叠屏幕的智能手机,价格也会令人望而却步。

    另一来自Creative Strategies的分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)对此十分认同,她表示创新成本上涨是为了让手机比以往更受欢迎,但这些旗舰产品还是为了利润率,因为赚钱是手机厂商的生存之本。
    CCS Insight分析师本·伍德表示,他承认涨价的关键原因在于创新成本高,但也并没有想象那么大,他认为苹果一定在战略决策执行前做了决定,而这个决定就是通过提高iPhone的价格以最大限度的换取回报。
    当然了,无论何种分析,分析师还是将最终还是回到了商业上的分析了。尽管BOM物料清单可能在一定程度上会让高端旗舰每年价格都上涨,但归根结底还是因为手机厂商本身就是商家,赚钱为本。

    最后,我们应该要问这么一个问题,手机的涨价风潮上限在哪里?

    这个问题当前还无法有明确答案,按照当前的趋势,苹果和三星超高定价的手机显然只是一个开始,不少分析师认为,买家最终只会屈服。

    CCS Insight首席分析师本·伍德对此表示赞同。他认为,在消费电子产品定价方面,苹果还在继续打破游戏规则。

    Creative Strategies分析师卡罗琳娜·米拉内西表示,只要手机依然是我们大多数人全天使用的主要计算设备,那么作为买家大家最终都愿意花更多的钱去购买。

    虽然苹果在面对三星、华为这种级别竞争对手的巨大压力下,高定价的挑战变得非常困难,但是只要是苹果品牌的产品,原计划购买iPhone的买家还是会一如既然、毫不犹豫地下单,而这点却证明了消费者愿意为产品溢价买单。

    随着苹果iPhone XS Max、三星Galaxy Note 9和华为Mate 20 Pro的价格不断上涨,其他手机厂商更有理由效仿相同的定价策略了,因为这三大品牌依然成功。

    对于其他厂商来说,即便是中高端机型,只要价格原本足够便宜就仍有涨价的空间,因为相对旗舰的高定价来说,这个级别的设备在很多消费者眼中很“值”,毕竟融入了旗舰的部分特征,又能保证充足的性能。

    总之,手机一年比一年更贵,在你来看,手机涨价的原因是什么?你会为此依然买单吗?涨价风潮又何时到头呢?

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